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關於FB廣告,你可能想知道
為什麼 2026 還是有很多人在投放 FB 廣告?
因為FB廣告仍然是少數能兼顧「精準觸及」與「成效追蹤」的行銷工具。
以現況來看,Facebook 在台灣仍是使用率最高的社群平台之一。根據公開數據,台灣 Facebook 使用者超過 1,900 萬人,涵蓋 25~54 歲主要消費族群。相較自然貼文觸及下降,FB投放廣告能穩定放大曝光與轉換。
企業持續投入 facebook廣告投放,原因包含:
- FB廣告可精準設定年齡、興趣與地區
- FB廣告費用彈性,小額即可測試
- FB廣告後台可即時查看成效數據
這也是為什麼即使來到 2026 年,FB買廣告仍是多數品牌的標準行銷配置。
FB 廣告怎麼投?3大段落輕鬆完成FB廣告投放
想開始投放FB廣告,卻不知道該從哪一步下手嗎?其實只要照著固定流程操作,就算是第一次接觸 Facebook 廣告,也能快速完成設定並順利上線。
以下整理最基礎、也是新手一定要熟悉的 FB 廣告投放流程,一步一步照做即可。
FB廣告投放流程
建立行銷活動
1.進入FB廣告管理員(FB廣告後台)

2.建立廣告活動並選擇目標(曝光/流量/轉換)

3.行銷活動名稱、預算策略設定


建立廣告組合
4.設定廣告組合(名稱、轉換、成效目標)

5.設定FB投放廣告(費用預算、投放時間、地點、年齡、語言)

6.設定FB廣告受眾(年齡、性別、興趣、廣告資訊、版位)

建立廣告
7.設定廣告(名稱、廣告設定、格式)

8.設定FB廣告呈現(廣告創意、聊天室工具、廣告追蹤)

9.設定FB廣告創意(影音素材、文字)


10.上傳素材並發布廣告

這就是最基本的 FB廣告投放教學,只要熟悉 FB 廣告管理員,便能自行操作 facebook廣告投放。
FB廣告費用怎麼算?解析FB廣告費用計算方式
在開始投放前,許多人最關心的問題就是「FB 廣告到底會花多少錢?」
其實 FB 廣告費用並沒有固定價格,而是依照競價機制與你的設定條件即時調整,了解計費邏輯,才能避免預算被無效消耗。
常見 FB廣告收費方式
| 計費方式 | 說明 | 適合情境 |
|---|---|---|
| 曝光(CPM) | 依曝光次數計費 | 品牌知名度 |
| 點擊(CPC) | 依點擊數計費 | 官網導流 |
| 轉換(CPA) | 依實際轉換計費 | 電商、名單蒐集 |
為什麼每個人的 FB 廣告費用不一樣?
很多人投放 Facebook 廣告時,常會產生一個疑問:「明明都是 FB 投放廣告,為什麼別人的成本這麼低,我的卻特別高?」其實關鍵在於影響 FB 廣告費用計算方式的多個設定細節。
影響 FB 廣告費用計算方式的關鍵因素包括:
- 產業競爭程度:不同產業在FB 上的競價激烈程度差異很大,例如金融、教育、電商等熱門產業,廣告主多、競價高,自然會拉高曝光與點擊成本;相對冷門或利基型市場,FB 廣告費用通常會較低。
- FB廣告受眾設定是否精準:FB廣告受眾設定過於寬廣,容易讓廣告曝光給「不太可能行動的人」,導致互動率低、成本上升;反之,若FB廣告投放受眾條件清楚、符合實際客群,系統更容易找到高品質用戶,FB廣告費用也會相對穩定。
- FB廣告素材品質與互動率:FB會依據素材的點擊率、留言、分享等互動表現,判斷廣告是否對用戶有吸引力。互動率高的素材,系統通常會給予較好的曝光效率,進而降低單次曝光或點擊成本。
- 廣告目標與優化事件:選擇的廣告目標不同,系統優化邏輯也完全不同。例如以「曝光」為目標,成本通常較低;若選擇「轉換」或「表單完成」,系統需要找到更高價值的用戶,FB廣告費用自然會提高。
即使同樣是FB投放廣告,只要在產業、受眾、素材或優化策略上有所不同,就可能讓FB廣告費用出現數倍以上的差距。
FB廣告投放預算怎麼抓?常見預算區間建議
許多新手在投放FB廣告時,常會卡在「預算該設多少才合理?」其實預算並不是一次投入越多越好,而是應該依投放階段逐步調整,才能邊測試、邊優化。
FB廣告費用預算應依階段分配,而不是一開始就拉高金額,以下是常見且相對安全的FB廣告投放預算建議:
- 新手測試期:每日 NT$300~500
- 成效觀察期:每日 NT$1,000~3,000
- 成效放大期:每日 NT$5,000 以上
透過數據觀察與優化,能有效控制 FB投放廣告費用,降低浪費風險。
FB廣告投放技巧:FB廣告受眾設定、廣告尺寸重點
即使預算不高,只要設定正確,FB廣告投放一樣能做出成效。實際上,影響FB廣告成效的關鍵往往不在「花多少錢」,而是在受眾設定與素材呈現是否到位。
FB廣告受眾設定技巧
- 避免一次設定過多興趣
- 善用再行銷與類似受眾
- 分組測試不同受眾組合
FB 廣告尺寸與 FB廣告格式 重點
- 1:1、4:5:適合動態消息
- 9:16:適合限時動態與 Reels
- 短影音 FB廣告格式 平均互動率高出靜態圖文 20~30%
善用影音素材,是目前 FB廣告投放技巧 中最有效的方法之一。
FB廣告要自己投還是找代操?FB廣告代操費用與優勢
FB廣告投放是否需要找代操,取決於你的時間、經驗與行銷目標。
若你對 FB廣告管理員操作熟悉,且有時間持續測試素材與數據,自行投放 FB廣告當然可行;但若是初期嘗試、缺乏經驗,或需要穩定轉換成效,尋求 FB廣告代操協助,往往能少走許多冤枉路。
FB廣告代操常見優勢
- 熟悉 FB廣告管理員教學 與後台設定邏輯
- 能根據數據調整 FB廣告投放 策略
- 協助控管 FB投放廣告費用,避免預算浪費
- 提供素材與受眾測試建議
一般 FB廣告代操費用約為廣告預算的 10%~30%,實際比例會依服務內容而有所不同。
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對許多品牌來說,問題不是「要不要投 FB廣告」,而是「怎麼投才有效」。
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